暮春時(shí)節(jié)，岱青海藍(lán)。
秉持“有朋自遠(yuǎn)方來(lái)，不亦說(shuō)乎”的好客山東，正澎湃著文旅產(chǎn)業(yè)的不竭活力。
2025年首季經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)顯示，山東規(guī)模以上服務(wù)業(yè)營(yíng)收同比增長(zhǎng)8.2%，其中文化、體育和娛樂(lè)業(yè)以20%的增速領(lǐng)跑服務(wù)行業(yè)，文旅消費(fèi)的強(qiáng)勁動(dòng)能成為經(jīng)濟(jì)“穩(wěn)健向好、進(jìn)中提質(zhì)”的重要引擎。
從“流量”到“留量”，從“網(wǎng)紅”到“長(zhǎng)紅”，“好客山東”的金字招牌正通過(guò)創(chuàng)新業(yè)態(tài)、深度融合、精準(zhǔn)政策，繪就一幅文旅發(fā)展的時(shí)代新畫卷。
創(chuàng)新破題，實(shí)現(xiàn)文旅業(yè)態(tài)的進(jìn)階式躍遷。山東文旅的活力，源于對(duì)地域文化的深度挖掘與創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化。在阿膠之鄉(xiāng)東阿縣，千年中醫(yī)藥文化被轉(zhuǎn)化為沉浸式體驗(yàn)：游客制作香囊、品養(yǎng)生藥膳、觀非遺演藝，文旅消費(fèi)的附加值顯著提升。2024年，當(dāng)?shù)芈糜尉C合收入突破1億元，游客人均消費(fèi)增長(zhǎng)25%。這一縮影背后，是山東以“百業(yè)+文旅”重塑產(chǎn)業(yè)賽道的決心——全省新增17家4A級(jí)景區(qū)、36家五星級(jí)民宿，研學(xué)游帶動(dòng)600萬(wàn)人次“邊玩邊長(zhǎng)知識(shí)”，紅色旅游、海洋旅游等新業(yè)態(tài)持續(xù)涌現(xiàn)。
“會(huì)玩的”山東更懂得抓住年輕消費(fèi)群體。日照開元森泊度假樂(lè)園“五一”迎客，憑借“一站式”濱海度假的便捷新體驗(yàn)，預(yù)計(jì)全年帶動(dòng)5億元旅游消費(fèi)；濟(jì)南大明湖超然樓、臨沂瑯琊古城等網(wǎng)紅打卡地，以“顏值”與“內(nèi)涵”雙贏的模式，將“流量”轉(zhuǎn)化為“留量”。山東文旅的進(jìn)階，正是傳統(tǒng)與現(xiàn)代交織、文化與經(jīng)濟(jì)共振的生動(dòng)實(shí)踐。
跨界融合，全民參與的“寵客經(jīng)濟(jì)學(xué)”。文旅產(chǎn)業(yè)的邊界，正在山東被不斷打破。今年“五一”前夕，“齊魯1號(hào)”旅游專列開行，串聯(lián)11市200余家景區(qū)，聯(lián)動(dòng)沿線城市推出“車票即優(yōu)惠券”政策：淄博40家酒店五折入住、臨沂53家景區(qū)門票減免……這趟“移動(dòng)的文旅體驗(yàn)線”，成為山東推動(dòng)“全民寵客”的縮影。
從“演唱會(huì)+文旅”到“一朵花帶動(dòng)一座城”，山東深諳跨界融合的乘法效應(yīng)。刀郎濟(jì)南演唱會(huì)期間，當(dāng)?shù)鼐频暧唵卧鲩L(zhǎng)67%；青島市賞花節(jié)整合商貿(mào)、體育、農(nóng)業(yè)資源，“賞花流量”轉(zhuǎn)化為文旅增量。政策層面，《完善現(xiàn)代旅游業(yè)體系 加快旅游強(qiáng)省建設(shè)的行動(dòng)方案》明確2027年旅游總收入1.3萬(wàn)億元目標(biāo)，配套2000萬(wàn)元“引客入魯”專項(xiàng)資金、5000場(chǎng)演唱會(huì)計(jì)劃，文旅產(chǎn)業(yè)的“生態(tài)圈”逐步成形。山東用行動(dòng)證明：文旅發(fā)展不僅是行業(yè)命題，更是全業(yè)態(tài)參與的系統(tǒng)工程。
開放共贏，山東向世界遞出“好客名片”。在構(gòu)建“雙循環(huán)”格局的背景下，山東文旅加速擁抱世界。2025年一季度，全省入境游客達(dá)28.3萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)80.9%；東南亞“百團(tuán)萬(wàn)人游山東”活動(dòng)走進(jìn)濟(jì)南、菏澤，曲阜國(guó)際研學(xué)營(yíng)地吸引全球目光。國(guó)際航線開通、境外旅行商考察、文旅包機(jī)專列等舉措，讓“好客山東”的聲量傳向海外。
這份開放胸襟，植根于齊魯文化的深厚底蘊(yùn)。從明水古城的國(guó)際研學(xué)，到阿膠工坊的非遺展演，山東將傳統(tǒng)文化轉(zhuǎn)化為世界語(yǔ)言；從“憑演出門票游景區(qū)”的惠民政策，到“Spring Jinan”入境游推廣季的創(chuàng)意營(yíng)銷，文旅產(chǎn)業(yè)的國(guó)際化敘事愈發(fā)成熟。
“讓山東的‘好’美名遠(yuǎn)揚(yáng)、享譽(yù)全球”，這不僅是目標(biāo)，更是底氣。
當(dāng)文旅消費(fèi)從“看山看水”轉(zhuǎn)向“見(jiàn)人見(jiàn)物見(jiàn)生活”，山東的實(shí)踐給出了破題之道——以文化為魂、以創(chuàng)新為翼、以融合為徑，讓“好客”基因轉(zhuǎn)化為發(fā)展動(dòng)能。從一城一地的“爆款”出圈，到全域聯(lián)動(dòng)的系統(tǒng)升級(jí)；從惠民惠企的政策禮包，到全民共建的服務(wù)生態(tài)，山東正以文旅為支點(diǎn)，撬動(dòng)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。
展望未來(lái)，這張文旅新畫卷的筆觸將愈加斑斕：更多智慧景區(qū)點(diǎn)亮“數(shù)字齊魯”，更多文化IP講述“中國(guó)故事”，更多國(guó)際游客感受“好客之道”。在這片儒家文化發(fā)源之地，文旅產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，不僅為經(jīng)濟(jì)注入活力，更讓世界看見(jiàn)一個(gè)開放、創(chuàng)新、包容的新山東。（文/張凱麗）